柳州广告设计——广告创意的实效性原则。独*性是广告创意的首要原则，但独*性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息 的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善 于将各种信息符号元素进行*佳组合，使其具有适度的新颖性和独*性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到*佳结 合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。