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伴随着中国经济发展不断快速提高、广告设计行业竞争日益扩大、市场竞争持续更新、商道已逐渐进到“智”战阶段，广告设计也从之前的所说“新闻媒体对决”、“资金投入对决”升高到创意广告的市场竞争，“艺术创意”一词变成中国传媒最受欢迎的常用词。

广告设计的原创性原则。所谓原创性原则是指广告设计中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。原创性的广告设计具有很大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引人注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯

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排版，或者说对文字的编排，不应该只是平面设计师才需要具备的设计能力。在互联网广告设计大行其道的背景下，我认为不同方向的设计师都应该或多或少的具备一定水平的排版功底。

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